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“她综艺”不应浮于表面

更新时间:2019-06-14

  当下荧屏上,大型户外“综N代”已集体走向疲软,一大波“她综艺”霸屏,比如《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》……

  所谓“她综艺”,是以女性为综艺主角,围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论,折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观。

  “她综艺”为什么火爆?有媒体指出,这更多的是反映了“她用户”的狂欢以及“她经济”未来的发展态势。随着女性的社会地位、经济实力、消费能力的提升,“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点之一,而观看综艺的受众中,女性占据了很大的比例。

  据调查显示,“她综艺”中时尚、娱乐、育儿的题材数量占比分别为28%、25%、22%,也就是说,四分之三的“她综艺”聚焦于这三个题材。但是,随着“她综艺”的霸屏,节目名字撞车,节目桥段设定、内容话题相似,同质化问题日益显现,导致了市场消耗,更多的“她综艺”仍停留在情感泛滥的表面娱乐的浅层表达和叙述上。

  据说,“她综艺”创作之初,是以“直击社会痛点,把握时代症结”这种去娱乐化、贴近生活、反映女性社会现状内容为文化诉求的,这也是引起大量女性观众关注,希望看到社会女性真实生活、女性自身现状的最主要的原因。但是如今,不管是大女主戏也好,还是“她综艺”也好,已基本沦为了对女性影视市场、女性受众的精准营销、套路营销,这已经与“她综艺”的文化精神诉求背道而驰,一部部“大女主戏”“她综艺”,变成了一次次的巧妙的营销策略。

  这样的与消费文化、市场的紧密联系和资本目的十分明确的“大女主戏”“她综艺”,已经根本无法达成“直击社会痛点,把握时代症结”的精神文化主题诉求,对当今女性的社会现实也无法贡献哲学、伦理、美学的原则启示意义。

  有文娱媒体批评那些“大女主戏”“她综艺”流于浅层的“女性盛世”的浮华虚幻,提出这些综艺节目要聚焦于现代女性,走进更多女性的现实生活和内心世界,摒弃浮于表面娱乐的浅层表达,切中时代症候,直击社会痛点。

  所以,这就要求文艺文娱形式,不应把女性、女性题材作为资本角逐和营销的狂欢,作为炒作流量的工具,而是注重表达当代女性的心智的健全、人格的发展、精神尊严的建立、挂牌形象的塑造、自我的反思、自我价值的实现、社会的成功,注重在公共生活空间女性声音的最佳表达、最纯表达,反映觉醒了的女性性别意识和主体精神,真切地表现今天社会女性的追求和创造,真实地反映女性自身的社会需求、文化需求、生命需求、精神需求,而这一切则是女性使命的实现的需求。

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